Hershey's aposta em publicidade em TV

     O segmento de chocolate movimenta cerca de R$ 5,3 bilhões no Brasil, segundo a Nielsen. De olho neste mercado, a Hershey’s, marca norte-americana que atua no País desde 1998, lança sua primeira campanha publicitária institucional em território nacional com foco em mídia televisiva para a capital de São Paulo. Com o mote “Felicidade”, o filme de 30 segundos, que foi totalmente criado no Brasil, vai ao ar em julho, nas principais emissoras da TV aberta, em programas de grande audiência como a novela Passione, CQC, Pânico e Legendários.

     A ideia central da campanha é celebrar as diferentes definições da palavra defendendo que por trás de cada uma delas existe um delicioso sabor de chocolate Hershey’s. “Cada um define ‘felicidade’ à sua maneira e sua busca é uma jornada individual. Ela pode ser encontrada em coisas diferentes e celebrada de maneiras distintas também. Mas apesar disso, existe uma fonte de felicidade que é comum a todos nós: uma deliciosa barra de chocolate . Queremos retratar a marca Hershey’s como sendo este puro momento de felicidade”, explica Renata Vieira, gerente de marketing da marca.

     Idealizado pela agência Euro RSCG Worldwide, o filme que fica no ar até o final e outubro e será veiculado para a cidade de São Paulo, uma das maiores em população e em consumo do produto. “A capital paulistana é o terceiro maior mercado de chocolate e tem uma importância muito grande para o negócio da empresa. Queremos fortalecer nossa imagem nesta região, para, posteriormente, expandi-la para outros pólos”, esclarece Renata.

     A participação no mercado de barras, que representam 65% do negócio da empresa, cresce ano a ano. “Somos a terceira marca em preferência do consumidor, com apenas dez anos no mercado nacional, enquanto as demais configuram há mais de 80 anos no Brasil”, afirma a executiva. Pensando nisto, a empresa investiu em pesquisa de imagem com o consumidor e injeta R$ 5 milhões em TV aberta nesta primeira etapa. “Este é um passo muito importante para Hershey’s. Este investimento representa 18% da participação da categoria”, completa. Serão destacados os principais sabores de barras, que são os seus diferenciais de mercado: Chocolate ao Leite Cremoso, Cookies‘n’Creme e Air. A campanha ainda contempla degustação, peças para PDV e plano de incentivo a equipe de vendas.

     Veja o filme: http://links.fsb.com.br/Hersheys_final.zip

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